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电子烟再现5000万美元融资,监管收紧、负面频出为何还能融到

发布于:2019-11-30 18:42:11 点击:698

每个记者:唐如玉,每个编辑:肖瑞东

日前,电子烟品牌“魔力帝”完成了第一轮融资5000万美元,由何裕资本牵头,海纳亚洲紧随其后。十个月前,不到两个月前成立的电子烟公司刚刚从真正的基金中获得1000万美元。值得注意的是,魔力迪莫蒂并不是今年第一个多次获得巨额融资的电子烟品牌。从2018年下半年开始,这条赛道成为创作圈的热门赛道,不断吸引一线资本下注。

但事实上,正丰口的电子烟品牌表现不佳。强有力的监管和高税收的潜力就像一把悬在行业上空的剑。与此同时,今年的央视“3.15晚会”曝光了电子烟的潜在危害,以及美国最近因使用雾化设备而导致肺部疾病的案例,使该行业笼罩在负面新闻的阴影之下。

然而,悬而未决的剑和阴影似乎没有降低资本对该行业的热情。《国家商报》记者统计发现,今年到目前为止,电子烟电路已经提高了18倍,规模超过1000万元人民币。其中,“relx约克”、“linx”和“云顿”均于年内完成两轮融资。此外,公共信息显示,从2018年至今,进入电子烟行业的融资金额已超过10亿元人民币,这一数字不包括该行业一些领先品牌尚未披露的融资金额。可以说,在2019年寒冷的冬天,电子烟企业家正在举行嘉年华会。

为什么最近备受争议的电子烟仍能一次又一次地获得融资?对此,许多受访者告诉《国家商业日报》记者,首都主要关注其潜在的市场空间和在中国的高利润。

美华风险投资的创始合伙人吴世春告诉记者,电子烟在中国有一个巨大的蓝海市场。以美国为例,传统卷烟向电子烟的转化率已接近15%,而中国作为最大的烟草消费国,拥有3.5亿吸烟者,电子烟的转化率仅为0.7%左右。“因此,这是一个巨大的填充空间,如果这部分机会被释放,预计将带来1000亿个数量级的市场。”他还强调,与传统香烟相比,电子烟可以消除传统烟草的一些危害,这也是其明显的优势。

除了潜在的发展空间,高利润也是吸引企业家和资本进入市场的原因。深圳电子烟品牌代理商李明(化名)提到,在2016年至2017年“大烟”的全盛时期,它代理的产品的零售利润几乎可以达到100%,而且“基本上一个人可以卖一个就能赚一个”。即使在过去两年品牌不断增加、竞争激烈的环境下,其零售利润仍可维持在70%左右,“制造商的利润当然会低于我们”。

深圳的一位风险投资首席合伙人坦言,自2018年以来,随着资本的流入和竞争的加剧,行业利润确实有所下降,但大多数制造商的毛利率仍能保持在40%以上。“这也是‘赛马圈地’阶段的正常现象,预计在行业重组完成后会反弹。”

据p

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